De ANWB heeft de vraag voorgelegd om een concept te bedenken voor een activatie op de vakantiebeurs. Als doel is gesteld om traffic te genereren naar de verschillende stands (verre reizen, auto reizen, reizen binnen NL, wandelvakanties etc.). De actie moest ook zorgen voor een sympathieke manier om informatie in te winnen over de reisinteresses van de bezoekers van de beurs.

Het concept wat in samenwerking met ANWB door Loyalty Makers bedacht is betreft een stempelpaspoortje waarop men stempels kon verzamelen bij de verschillende ANWB-stands die verspreid stonden over de hele beurs. Elke stand had zijn eigen (ANWB) gerelateerde stempelicoon: een vliegtuig, een auto, wandelschoenen, Nederland, een camper, een tent en een reiskoffer.